Η ιταλική αυτοκινητοβιομηχανία προχωρά σε μια ασυνήθιστη τακτική για να ευαισθητοποιήσει τους κατόχους των μοντέλων της σχετικά με ένα παγκόσμιο πρόβλημα.

Σε μια ασυνήθιστη κίνηση, η ιταλική αυτοκινητοβιομηχανία Alfa Romeo ενθαρρύνει τους πελάτες της να μην πλύνουν τα αυτοκίνητά τους κατά τη διάρκεια του Σεπτεμβρίου. Αυτή η πρωτοβουλία έχει ως στόχο την ευαισθητοποίηση σχετικά με τη σπατάλη νερού και την προώθηση πιο βιώσιμων πρακτικών.

Η Alfa Romeo, βασιζόμενη σε μια έρευνα που διεξήγαγε στο Ηνωμένο Βασίλειο, διαπίστωσε ότι οι Βρετανοί οδηγοί είναι ιδιαίτερα προσηλωμένοι στην καθαριότητα των αυτοκινήτων τους. Σχεδόν το ένα τρίτο (32%) των ερωτηθέντων πλένουν το αυτοκίνητό τους περισσότερες από μία φορές το μήνα, ενώ ένα σημαντικό ποσοστό (14%) το πλένει τουλάχιστον μία φορά την εβδομάδα. Η έρευνα επίσης αποκάλυψε ότι το 40% των οδηγών νιώθει άβολα να οδηγούν ένα βρώμικο αυτοκίνητο.

Ταυτόχρονα, η έρευνα έδειξε ότι το 51% των ιδιοκτητών πλένουν μόνοι τους το αυτοκίνητο στο σπίτι, 29% σε πλυντήρια αυτοκινήτου τύπου τούνελ και το 21% σε self service πλυντήρια, ενώ μόλις το 8% δήλωσαν ότι πλένουν το αυτοκίνητό τους με ανακυκλωμένο νερό, όπως νερό της βροχής που έχει συλλεχθεί.

Ωστόσο, η Alfa Romeo προτείνει μια διαφορετική προσέγγιση. Υποστηρίζει ότι ένα βρώμικο αυτοκίνητο είναι ένα όχημα που έχει χρησιμοποιηθεί και αγαπηθεί, και ενθαρρύνει τους πελάτες της να εκτιμήσουν την "αυθεντική ομορφιά" των αυτοκινήτων τους, ακόμα και όταν είναι καλυμμένα με σκόνη και λάσπη. Για να ενισχύσει το μήνυμά της, η εταιρεία δημοσίευσε μια σειρά από φωτογραφίες μιας Giulia, που δείχνουν τη διαχρονική ομορφιά της ακόμα και όταν είναι βρώμικη.

Η πρωτοβουλία αυτή έχει ως στόχο να υπενθυμίσει στο καταναλωτικό κοινό το σημαντικό ζήτημα της σπατάλης νερού. Σύμφωνα με το Consumer Council for Water, οι οδηγοί χρησιμοποιούν περίπου 300 λίτρα νερού όταν πλένουν το αυτοκίνητό τους στο σπίτι με ένα λάστιχο, σε σύγκριση με μόλις 30 λίτρα όταν χρησιμοποιούν έναν κουβά. Η Alfa Romeo επισημαίνει ότι πολλοί οδηγοί (το 35% της έρευνας) αναζητούν ήδη τρόπους για να μειώσουν τη σπατάλη νερού και για αυτό προτείνει τη χρήση κουβά και σφουγγαριού αντί για λάστιχο.

Επιπλέον, η εταιρεία συνεργάστηκε με έναν ειδικό στον καθαρισμό αυτοκινήτων, για να δημιουργήσει ένα εγχειρίδιο με οδηγίες για το πώς να πλένει κάποιος το αυτοκίνητό του με λιγότερο νερό, όπου μεταξύ άλλων περιλαμβάνονται συμβουλές όπως η συλλογή του νερού της βροχής, η χρήση προϊόντων καθαρισμού χωρίς νερό και η χρήση ατμοκαθαριστή.

Η Alfa Romeo έχει επίσης δημιουργήσει έναν ειδικό ιστότοπο στα αγγλικά με τίτλο "Πώς να καθαρίσετε την Alfa Romeo σας", ο οποίος παρέχει αναλυτικές συμβουλές και κόλπα για τον οικολογικό καθαρισμό του αυτοκινήτου.

Αυτή η πρωτοβουλία της Alfa Romeo αποτελεί ένα ενδιαφέρον παράδειγμα για το πώς οι εταιρείες μπορούν να συμβάλλουν στην ευαισθητοποίηση σχετικά με περιβαλλοντικά ζητήματα και να ενθαρρύνουν τους καταναλωτές να υιοθετήσουν πιο βιώσιμες πρακτικές.