Η εταιρεία της Τρίαινας εγκαταλείπει τη στρατηγική μαζικότερων μοντέλων, και εφεξής θα εστιάσει στη δημιουργία εξωτικών και εξατομικευμένων υπερπολυτελών αυτοκινήτων μέσω της μονάδας Fuoriserie.
Πριν από περίπου μία δεκαετία, η τότε ηγεσία του ομίλου FCA προσπάθησε να καταστήσει τη Maserati πιο μαζική, τοποθετώντας την απέναντι στις Mercedes και BMW - απομακρύνοντάς την από το ανταγωνισμό με τις Ferrari και Lamborghini.
Όμως, μετά από μια περίοδο εμπορικής δυστοκίας της ιταλικής εταιρείας, αυτή η στρατηγική αλλάζει. Η Maserati θα εστιάσει στην προσφορά πιο “αποκλειστικών” και εξατομικευμένων σπορ και υπερπολυτελών αυτοκινήτων, και για αυτό τον λόγο δημιούργησε την Officine Fuoriserie.
BUY NOW
Πρόκειται για τον τομέα της εταιρείας που θα ετοιμάζει τις ειδικές παραγγελίες. Ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, Santo Ficcili, παρουσίασε επίσημα τη νέα δομή χθες. Ο τομέας Fuoriserie (που σημαίνει «εκτός σειράς») εδρεύει στο εργοστάσιο της Maserati στη Μόντενα και θα ασχολείται αποκλειστικά με εξατομικευμένες παραγγελίες.
Σχεδόν όλοι οι ανταγωνιστές στη κατηγορία των hyper-premium διαθέτουν ειδικά τμήματα για εξατομικευμένες παραγγελίες. Στην Bentley, πέρυσι, το 75% των παραγόμενων αυτοκινήτων είχε στοιχεία ή αξεσουάρ από το στούντιο Mulliner.
Στη Rolls-Royce, το ποσοστό εξατομικευμένων μοντέλων μέσω του προγράμματος Bespoke φτάνει το 91%. Οι φιλοδοξίες της Maserati, τουλάχιστον στην αρχή, είναι πιο συγκρατημένες: ο Ficcili εκτιμά ότι το ποσοστό των Fuoriserie μοντέλων φέτος θα κυμανθεί γύρω στο 20%.
Το νέο πρόγραμμα θα προσφέρει δύο επίπεδα εξατομίκευσης. Το πρώτο βασίζεται σε δύο σειρές που έχουν ετοιμάσει οι σχεδιαστές της μάρκας υπό την καθοδήγηση του Klaus Busse: Fuoriserie Corse και Fuoriserie Futura.
Το δεύτερο επίπεδο του προγράμματος Fuoriserie αφορά πλέον εντελώς εξατομικευμένες απαιτήσεις των πελατών. «Στο παρελθόν, αυτό ήταν μια τάση, τώρα είναι πραγματικότητα - οι πελάτες θέλουν ένα αυτοκίνητο που να εκφράζει την προσωπικότητά τους», εξήγησε ο Giovanni Perosino, διευθυντής πωλήσεων της Maserati.
«Είμαστε η ουσία της ιταλικής κομψότητας και στυλ. Τώρα, με το Fuoriserie, θα ανακτήσουμε αυτή την ταυτότητα. Η πολυτέλεια δεν είναι για αρχάριους – οι πελάτες της πολυτελούς κατηγορίας αναζητούν ταυτότητα, κύρος και φινέτσα», πρόσθεσε.
Το Fuoriserie Corse προσφέρει πληθώρα χρωμάτων και γραφικών, που αντλούν την έμπνευσή τους από την 100χρονη αγωνιστική ιστορία της μάρκας. Η Collezione Futura επικεντρώνεται σε πειραματισμούς με νέα υλικά και χρώματα.
Για να αναδείξει τις δυνατότητες του νέου τμήματος, η εταιρεία παρουσίασε το MC20 Cielo Less is More…?, ένα μοναδικό μοντέλο με χειροποίητη βαφή, που συνδυάζει -δύσκολα στην εφαμοργή τους- εφέ ματ και γυαλιστερής υφής, με αναρίθμητες λεπτομέρειες.
