Η βρετανική μάρκα ετοιμάζεται για την είσοδό της στην EV εποχή και θα το κάνει με νέα σήματα που θα αποτελούν τα «σύμβολα της αλλαγής».

Η Jaguar ετοιμάζει ως γνωστόν τρία νέα, ηλεκτρικά μοντέλα, με το πρώτο εξ αυτών να είναι σε φάση δοκιμών εξέλιξης. Ο λόγος για ένα 4θυρο GT που θα μας συστηθεί, σε πρωτότυπη ακόμα μορφή, στο Miami Art Week που έρχεται τον Δεκέμβριο.

Αυτό το δημιούργημα θα γεφυρώσει το χθες της εμβληματικής μάρκας με το αύριο και ενόψει αυτού, η βρετανική μάρκα παρουσίασε μία νέα «ταυτότητα» που διαφέρει άρδην απ’ όσα είχαμε δει στα 90 χρόνια ιστορίας της. Ξεχάστε το πρόσωπο του ιαγουάρου, ξεχάστε όσα ξέρατε μέχρι σήμερα.

Η νέα ταυτότητα της Jaguar περιλαμβάνει τέσσερις βασικές πτυχές: δύο λογότυπα, μια γραμματοσειρά, μια χρωματική παλέτα και έναν γραφικό κώδικα που ο κατασκευαστής έχει βαφτίσει «Strikethrough».

Η γραμματοσειρά, στην οποία η Jaguar αναφέρεται ως «Device Mark=Σήμα Συσκευής», είναι καθαρή καθαρού και μοντέρνου σχεδιασμού, με τη λέξη «Jaguar» να αναγράφεται σε συνδυασμό πεζών και κεφαλαίων γραμμάτων τα οποία σύμφωνα με τη μάρκα, φέρνουν «οπτική αρμονία». Η γραμματοσειρά παρουσιάζεται σε χρυσή απόχρωση σε λευκό φόντο.

Αυτό το τολμηρό γραμμικό γραφικό δημιουργεί μια αδιαμφισβήτητη παρουσία και μια άμεσα αναγνωρίσιμη οπτική για την Jaguar, στην οποία είναι χαρακτηριστικές οι οριζόντιες γραμμές, οι οποίες συνοδεύουν και το «Makers Mark=Σήμα Κατασκευαστή».

Ουσιαστικά πρόκειται για ένα πλέγμα 16 οριζόντιων ράβδων, στο οποίο στη μία περίπτωση συναντάμε στην καρδιά του το «Jaguar» και στην άλλη το σχήμα του επιτιθέμενου ιαγουάρου που αποτελεί μία ωδή στο παρελθόν, μία εξέλιξη του σήματος που υπήρχε άλλοτε στις κουκούλες των κλασικών Jaguar.

Και τέλος, υπάρχει και το νέο κυκλικό σήμα από ορείχαλκο, που βασίζεται στην ίδια γραμματοσειρά και περιλαμβάνει τα γράμματα "J" και "r”, που συνδέονται με ένα καμπύλο περίγραμμα.

Όλα τα παραπάνω αποτελούν μία τολμηρή κίνηση και μία επιθετική μετάβαση στο αύριο ενός brand, που θέλει να κάνει το ίδιο και με τη γκάμα μοντέλων του. Το ερώτημα είναι: όταν μιλάμε για ένα τόσο εμβληματικό σήμα, υπάρχουν περιθώρια για μία τέτοια καθολική αλλαγή;